燈箱作為最重要的廣告媒體形式之一,屬于十大戶外廣告類型,也是最貼近我們生活的廣告,無論您徜徉于商場的服飾、化妝品柜臺間,還是匆匆忙忙地趕地鐵、擠公交,燈箱廣告總是如影隨形地在我們的身邊出現。
一、燈箱媒體的分類
燈箱媒體大致可分為以下三類:
1、戶外樓宇燈箱:
一般在樓宇外立面,或者在樓宇的頂端,白天是普通的看板廣告,晚上,內部的燈光亮起,就變成耀眼的燈箱廣告,樓宇廣告一般幅面大,處于較遠視野中。
2、戶外寫真燈箱:
公交站亭的廣告,也是白天為看板,晚上打背光燈,由于在人們視線較近的范圍內,所以要求輸出精度高、表面耐刮蹭耐污染。
3、戶內寫真燈箱:
在商場、地鐵、火車站、機場等室內場所,更大量的燈箱是24小時或者在整個營業時間,都是開著背光等的,這些燈箱,也是在人們視線較近的范圍內,要求輸出精度高。
二、燈箱畫面的傳統輸出方式
噴墨打印是近年來發展最快,也是最有競爭力的打印輸出技術,在廣告、印刷、印染等方面越來越占主導地位,也很早就應用于燈箱的打印輸出上,目前,戶外樓宇燈箱一般是用“戶外噴繪機”,也就是溶劑墨水的超寬幅打印機輸出;而寫真燈箱,一般用“寫真機”,也就是水性或者弱溶劑墨水的大幅面打印機打印輸出。
但是,噴墨打印并沒有在燈箱畫面輸出上“一統江湖”,傳統的絲網印數和激光沖印依然在這上面扮演重要角色,究其原因,是隨著數字技術的發展,不管哪種方式來講,輸出精度已經不是燈箱制作首要面臨難的問題,而在燈箱畫面要求的以下幾個方面,噴墨打印并不占絕對優勢:
(1)顏色飽和度:一般的畫面,在內打背光以后,顏色會顯著變淡,對于于戶外燈箱來講,夜晚有背光時與白天沒有背光時也會有顯著的色差。噴墨打印燈箱畫面時,雖然采取了一些特殊的辦法,但并沒有從根本上解決了這個問題。
(2)耐光性:背面打光后,畫面褪色會加快
(3)畫面的安裝:對于安裝于較低位置的寫真燈箱來講,為了保護畫面,往往在畫面的外面加裝玻璃等材料,這樣,在不打光的情況下,畫面的感官會受很大的影響。
三、UV固化噴繪——燈箱的終結者
隨著LED液晶顯示屏價格的不斷下降,燈箱廣告正受到來自于液晶顯示的巨大威脅,而UV紫外線固化打印機的出現,為傳統燈箱市場無疑是帶來了新的活力。
UV固化噴墨,可以說是噴墨打印技術的基因優化,克服了噴墨打印的種種缺點,讓噴墨打印取代傳統的絲網印刷等技術變得指日可待。我們知道,相比較于傳統,數字輸出技術的優勢是無需制版,縮短工藝流程,而噴墨打印技術是數字輸出技術中成本最低的一種方式,但其缺點是需要特殊的介質或者介質的吸墨量受到很大的制約、墨水的干燥也需要時間,這樣就在一定程度上限制了色彩飽和度、輸出速度、介質種類及介質成本等。 UV固化噴墨打印的原理是:墨水的溶劑主要由“單體”組成,在噴墨的同時,噴出的墨水經過紫外光(UV)照射,隨之便為固體,附著在介質上。
很顯然,對于燈箱畫面打印來講,首先,噴墨材質不再受限制,不光是可以噴在燈箱“片”上,也可以直接噴在PVC、亞克力等板材上,燈箱的安裝可以大大簡化。
其次,由于UV固化墨水的耐光性能非常好,大大提高了燈箱的耐光壽命。
最大的優勢還在飽和度上——這是以往燈箱畫面輸出面臨的最大問題,我們來看看著名的美國Vutek GS、QS系列是如何解決飽和度問題的:
首先,與其他所有的UV固化噴繪機一樣,他可以在材料的一面實現多層打印,以提高畫面的色彩飽和度,而用在常打光的室內燈箱上,再也不用考慮材料的吸墨量問題(圖中的啤酒廣告燈箱分別為正常打印和三重打印)。
之所以說UV固化噴墨打印,對于燈箱制作來講,是DNA變異帶來的“進化”,在于白墨技術的應用。我們知道,在制作白天不打燈而晚上打燈的戶外燈箱的時候,不管是噴墨打印也好、絲網印刷也罷,都需要做“雙面”,而要做雙面,對于工藝要求極高,否則就容易使畫面的兩面對不齊“錯位”而出廢品。
Vutek的UV固化噴繪機,除了正常的六色墨水外,還有一個專門的白墨通道,這樣,用白墨就可以實現兩層要疊加的畫面地分離,一次性地實現“雙面打印”。而且,這個隔離畫面用的白墨,可以“局部地”使用,以突出燈箱畫面的重點。
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